从大的方面看，网站的优化包括站内和站外两部分。站内优化指的是站长能控制的网站本身的调整，如网站结构、页面HTML代码。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动等，这些活动不是在网站本身进行的。

通常，SEO项目大致遵循这些步骤：

1）关键词分析

其实也就是市场和用户需求调查和行业竞争对手调查。做任何一个生意，都要做用户需求调查、竞争对手调查，SEO作为营销方法的一种也同样，只不过工具不同，做SEO的关键词分析是看关键词搜索次数（代表用户需求）和搜索结果中竞争页面的情况。

除非你是天才，或者有VC投资，花别人的钱办自己的事，不然甭管做什么网站，都得先做一下关键词研究。

2）网站架构优化

网站架构优化的目的是使网站页面被搜索引擎抓取和收录，不然谈不上排名和流量。

合理清晰的内部结构，利于搜索引擎在最短距离内抓取到最多页面，同时，合理的网站结构也利于用户浏览。说到底网站架构的优化其实就是个技术问题。告诉技术人员搜索引擎必须抓取网站页面，哪些东西不利于抓取，技术人员自然就会按规范去做，他甚至不必知道SEO这个词。

3）页面优化

页面优化的目的是使已经被收录的页面，被搜索引擎判断和用户的查询词最相关，因此给予排名。

页面优化类似于最基本的写作文的要求。比如，你不可能把初一到初六所写的作文都叫“我的作文”，总得分成“我的爸爸”，“游香山”，“读红岩有感”等不同的题目吧。优化页面Title标签讲的也就是这个。

页面上其他该做的关键词优化，也类似，和写作文的基本要求没有本质区别，让用户和搜索引擎看懂，能抓住重点就行了。

4）外部链接建设

自己网站上有好的内容，自己在自己网站上夸自己的产品或服务，搜索引擎不一定相信。如果有不然夸你的网站或产品，那就可信多了。

对搜索引擎来说，有人在其它网站页面链接到你的网站，就相当于给你的网站投了一张信任票。

但除了有知名度的公司，外部链接往往不会自动来的，SEO需要想办法做外部链接建设，吸引其他站长链接过来。

5）流量分析

出现SEO之前若干年，流量分析就是运营网站必做的事情。

SEO策略是否正确？执行是否得当？效果是否如预期？都需要做流量分析，不仅检查、验证SEO效果，也为了修改策略，继续优化网站。